本書參考中外教材的特點(diǎn)，取長補(bǔ)短，力圖打造適合中國高校的國際市場(chǎng)營銷學(xué)本科教材。本書以中英文雙語為特色，以時(shí)代、創(chuàng)新、共贏和國際化為視角，對(duì)第4版進(jìn)行了深度修訂，吸納了該學(xué)科最新的理論和觀點(diǎn)、權(quán)威的統(tǒng)計(jì)資料以及典型的跨國公司案例，還追蹤了該學(xué)科主要理論的發(fā)展趨勢(shì)。本書旨在幫助學(xué)生掌握國際市場(chǎng)營銷的基本原理和方法，理解不同文化背景下的市場(chǎng)特征和消費(fèi)者行為，以及如何在全球化競(jìng)爭(zhēng)中制定有效的市場(chǎng)營銷策略。