本書闡述了文旅品牌的內(nèi)涵、特點(diǎn)與構(gòu)成要素，揭示了新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)在文旅品牌建設(shè)中的潛力，繼而分析了新媒體平臺(tái)在文旅品牌傳播中的作用，介紹了新媒體平臺(tái)下文旅品牌策略制定的原則與方法，同時(shí)討論了新媒體平臺(tái)與文旅品牌的互動(dòng)機(jī)制，強(qiáng)調(diào)了用戶互動(dòng)對(duì)品牌建設(shè)的影響，并探討了新媒體平臺(tái)下的文旅品牌危機(jī)管理，提出了危機(jī)應(yīng)對(duì)策略。