本書以企業(yè)營(yíng)銷崗位需求為導(dǎo)向，將市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，構(gòu)建了12個(gè)教學(xué)項(xiàng)目，分別為了解市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者與組織市場(chǎng)、實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、戰(zhàn)略計(jì)劃與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、開發(fā)產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、建立渠道策略、整合促銷策略、數(shù)字營(yíng)銷及市場(chǎng)營(yíng)銷管理。每個(gè)教學(xué)項(xiàng)目分為課前自學(xué)、課中實(shí)訓(xùn)和課后提升3個(gè)部分。本書旨在通過理論學(xué)習(xí)+實(shí)踐操作+課后練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)解決企業(yè)營(yíng)銷問題的能力。本書內(nèi)容前沿、案例豐富，且附贈(zèng)微課視頻、PPT課件、習(xí)題答案等豐富的教學(xué)資源。