本書共分12章，側(cè)重介紹市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，其中對市場營銷環(huán)境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較詳細的闡述，并在此基礎(chǔ)上，進一步介紹了消費者需求，消費者購買行為，競爭對手分析和競爭對策，不同產(chǎn)品市場生命周期階段的營銷組合策略以及服務市場營銷和國際市場營銷的基本內(nèi)容。本書全面闡釋了現(xiàn)代市場營銷學。觀：念和理論的內(nèi)涵。