本書分三篇，系統地介紹了網絡營銷基礎、網絡營銷戰(zhàn)略、網絡營銷工具與方法，其中，網絡營銷基礎篇介紹了網絡營銷基本理論與知識、網絡營銷環(huán)境分析、網絡消費者行為分析及網絡營銷調研。網絡營銷戰(zhàn)略篇主要介紹了網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、產品策略、價格策略、渠道策略與促銷策略。網絡營銷工具與方法篇包括社交媒體營銷、短視頻營銷與直播營銷、搜索引擎營銷、大數據營銷及其他網絡營銷推廣方法。
本書的主要特色如下:
（1） 前沿性。本書融合了信息技術的新發(fā)展、企業(yè)的網絡營銷創(chuàng)新實踐以及學界的□□理論研究。
（2） 系統性。為了更好地把握網絡營銷的本質，本書在市場營銷的理論體系基礎上，系統地介紹了網絡營銷的理論與知識內容，讓讀者在經典框架下能快速掌握網絡營銷的新發(fā)展和新知識。
（3） 應用性。本書注重網絡營銷理論的應用性和可實踐操作性，通過工具與方法篇，介紹了目前常用的社交媒體營銷、短視頻營銷與直播營銷、大數據營銷等多種營銷工具與方法及相關案例，以期提升讀者對網絡營銷知識的實踐和應用能力。
（4） 中國化。為了更好地體現中國網絡市場的發(fā)展，本書的案例基本上都是中國知名企業(yè)的網絡營銷應用實例。
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