本書作為“金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷(高級) 職業(yè)技能等級證書”認證考核專用教材，以“4R”新營銷理論為基石，以傳統(tǒng)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型和實操運用為前提，以主流金融產(chǎn)品的梳理分析為落腳點，以大數(shù)據(jù)采集、清洗、精準定位營銷為輔助，以應用程序、微信小程序、短視頻平臺等多樣化的數(shù)字化觸達手段為抓手，以金融行業(yè)數(shù)字化的案例實踐為核心目標，引導學生獲得數(shù)字經(jīng)濟時代下的理論升級和實戰(zhàn)先機。
本書具有理論扎實、觀點前沿、講解翔實、案例豐富、流程科學、實操精準等特點，可作為以應用型本科院校金融及營銷相關專業(yè)在讀學生，或者本科其他專業(yè)畢業(yè)、但希望就職金融營銷行業(yè)的學生的培訓教材，還可作為金融或數(shù)字化營銷領域相關工作人員的參考書籍。