教材主要內(nèi)容整合大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，從以營銷調(diào)研和數(shù)據(jù)分析過程為邏輯主線、以調(diào)查對象為項目設(shè)計導向、以調(diào)查方法為項目設(shè)計重點、以真實產(chǎn)品為項目訓練載體的四個維度設(shè)計了崗位認知、調(diào)研方案制定、調(diào)查方法選擇、調(diào)研問卷設(shè)計、調(diào)查組織實施、數(shù)據(jù)回收處理、數(shù)據(jù)挖掘分析、調(diào)研報告撰寫等8個典型學習項目，強調(diào)職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為教學輔助手段，利用二維碼技術(shù)插入微課視頻，實現(xiàn)線上線下相結(jié)合的學習模式。