本書(shū)是高等院�！笆濉币�(guī)劃教材·工商管理大類(lèi)系列中的一本。
全書(shū)共10章，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。
本書(shū)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐緊密結(jié)合，在保持理論體系完整的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和可操作性，每章都有導(dǎo)人案例和章末案例分析，以供讀者使用．本書(shū)具有系統(tǒng)性、針對(duì)性等特點(diǎn)。
本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)、工商管理類(lèi)其他專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)類(lèi)各專業(yè)本、�？平滩模部勺鳛檠芯可虒W(xué)的參考用書(shū)，還可以作為企業(yè)管理人員在職培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書(shū)。
第一章 概述
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
復(fù)習(xí)思考題
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
第五章 品牌策略
第一節(jié) 有關(guān)品牌的幾個(gè)基本概念
第二節(jié) 品牌定位與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌管理與評(píng)估
第四節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
復(fù)習(xí)思考題
第六章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 基本定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
復(fù)習(xí)思考題
第七章 分銷(xiāo)策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu)與類(lèi)型
第二節(jié) 批發(fā)商與零售商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與管理
復(fù)習(xí)思考題
第八章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)與廣告效果測(cè)定
第三節(jié) 廣告媒介選擇與評(píng)價(jià)
第四節(jié) 人員推銷(xiāo)
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系
復(fù)習(xí)思考題
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入模式
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
復(fù)習(xí)思考題
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
