模塊一 市場營銷基礎(chǔ)
課題一 市場營銷概述
知識(shí)點(diǎn)一 市場營銷的含義與功能
知識(shí)點(diǎn)二 市場營銷的發(fā)展歷程與觀念的演變
課題二 市場營銷的相關(guān)概念
知識(shí)點(diǎn)一 市場
知識(shí)點(diǎn)二 市場營銷的核心概念
知識(shí)點(diǎn)三 市場分類與市場需求
課題三 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容、方法及趨勢
知識(shí)點(diǎn)一 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象與研究內(nèi)容
知識(shí)點(diǎn)二 市場營銷學(xué)的研究方法與營銷趨勢

模塊二 市場營銷技術(shù)
課題一 市場調(diào)研與預(yù)測
知識(shí)點(diǎn)一 企業(yè)營銷決策需要的數(shù)據(jù)信息
知識(shí)點(diǎn)二 企業(yè)營銷信息系統(tǒng)（MIS）的建立
知識(shí)點(diǎn)三 市場調(diào)研概述
知識(shí)點(diǎn)四 市場調(diào)研的類型與步驟
知識(shí)點(diǎn)五 市場調(diào)研方法
知識(shí)點(diǎn)六 市場預(yù)測
課題二 市場營銷環(huán)境分析
知識(shí)點(diǎn)一 市場營銷環(huán)境
知識(shí)點(diǎn)二 市場營銷宏觀環(huán)境
知識(shí)點(diǎn)三 市場營銷微觀環(huán)境
知識(shí)點(diǎn)四 營銷環(huán)境對(duì)營銷活動(dòng)的影響
知識(shí)點(diǎn)五 市場營銷環(huán)境分析方法
課題三 市場購買行為分析
知識(shí)點(diǎn)一 消費(fèi)者市場
知識(shí)點(diǎn)二 組織市場
知識(shí)點(diǎn)三 生產(chǎn)者市場
知識(shí)點(diǎn)四 中間商市場
知識(shí)點(diǎn)五 政府市場
知識(shí)點(diǎn)六 服務(wù)市場
知識(shí)點(diǎn)七 技術(shù)市場

模塊三 市場營銷戰(zhàn)略
課題一 市場細(xì)分
知識(shí)點(diǎn)一 STP戰(zhàn)略理論
知識(shí)點(diǎn)二 市場細(xì)分的概念、作用與原則
知識(shí)點(diǎn)三 市場細(xì)分的依據(jù)
知識(shí)點(diǎn)四 市場細(xì)分的方法與步驟
課題二 目標(biāo)市場選擇
知識(shí)點(diǎn)一 目標(biāo)市場的概念與選擇模式
知識(shí)點(diǎn)二 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略與影響因素
課題三 市場定位
知識(shí)點(diǎn)一 市場定位的概念與意義
知識(shí)點(diǎn)二 市場定位的步驟與方法
知識(shí)點(diǎn)三 市場定位戰(zhàn)略

模塊四 市場營銷策略
課題一 產(chǎn)品策略
知識(shí)點(diǎn)一 產(chǎn)品的概念與分類
知識(shí)點(diǎn)二 產(chǎn)品組合
知識(shí)點(diǎn)三 產(chǎn)品市場壽命周期
知識(shí)點(diǎn)四 品牌與品牌策略
知識(shí)點(diǎn)五 包裝與包裝策略
知識(shí)點(diǎn)六 新產(chǎn)品開發(fā)策略
課題二 定價(jià)策略
知識(shí)點(diǎn)一 價(jià)格形成的市場理論
知識(shí)點(diǎn)二 影響定價(jià)的因素
知識(shí)點(diǎn)三 定價(jià)目標(biāo)
知識(shí)點(diǎn)四 定價(jià)的程序與方法
知識(shí)點(diǎn)五 定價(jià)的技巧與策略
課題三 渠道策略
知識(shí)點(diǎn)一 分銷渠道的職能與類型
知識(shí)點(diǎn)二 分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理
知識(shí)點(diǎn)三 中間商
課題四 促銷策略
知識(shí)點(diǎn)一 促銷與促銷組合
知識(shí)點(diǎn)二 人員推銷
知識(shí)點(diǎn)三 廣告宣傳
知識(shí)點(diǎn)四 公共關(guān)系
知識(shí)點(diǎn)五 營業(yè)推廣

模塊五 市場營銷管理與拓展
課題一 市場營銷管理
知識(shí)點(diǎn)一 市場營銷組織
知識(shí)點(diǎn)二 營銷組織形式
知識(shí)點(diǎn)三 市場營銷計(jì)劃
知識(shí)點(diǎn)四 營銷執(zhí)行與控制
課題二 新營銷觀念
知識(shí)點(diǎn)一 關(guān)系營銷
知識(shí)點(diǎn)二 網(wǎng)絡(luò)營銷
知識(shí)點(diǎn)三 整合營銷
知識(shí)點(diǎn)四 直復(fù)營銷
知識(shí)點(diǎn)五 綠色營銷
參考文獻(xiàn)