"本書(shū)深度融合了新媒體傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及電子商務(wù)的**理論與實(shí)踐，旨在為學(xué)生及從業(yè)者提供一本全面而實(shí)用的指南。本書(shū)通過(guò)剖析直播電商行業(yè)的經(jīng)典案例與前沿趨勢(shì)，結(jié)合生動(dòng)有趣的操作實(shí)例與記憶技巧，循序漸進(jìn)地引領(lǐng)讀者從理論到實(shí)踐，掌握直播電商的策劃、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)及數(shù)據(jù)分析等核心技能。本書(shū)緊跟行業(yè)**動(dòng)態(tài)，更新了直播電商平臺(tái)的規(guī)

"《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論（第4版）》內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，分為基礎(chǔ)篇、方法篇和應(yīng)用篇(讀者可掃描前言中的二維碼，閱讀應(yīng)用篇的內(nèi)容)。基礎(chǔ)篇首先描述當(dāng)今時(shí)代的主要特征和中國(guó)具體國(guó)情，然后分析當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀和市場(chǎng)環(huán)境，深入闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。方法篇詳述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐各個(gè)環(huán)節(jié)可以實(shí)施的策略和實(shí)戰(zhàn)技巧，論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)倫理對(duì)

本書(shū)密切結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和消費(fèi)者新特征，在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論框架的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、中國(guó)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)前沿知識(shí)。本書(shū)包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)者洞察、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)組合策略、視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)共十個(gè)章節(jié)。本書(shū)旨

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了更加互聯(lián)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)世界。第19版持續(xù)增加諸多前沿內(nèi)容。創(chuàng)新的顧客契合框架，在品牌體驗(yàn)和品牌社群中創(chuàng)造顧客參與。保持與數(shù)字概念、技術(shù)和實(shí)踐的發(fā)展同步。新消費(fèi)者賦能和新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析，更新了大量最新案例資料。菲利普·科特勒等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)威專(zhuān)家編纂的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理》及其系列衍生作品都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)典之

本教材內(nèi)容依據(jù)跨境電子商務(wù)崗位群中跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析專(zhuān)員的典型職業(yè)活動(dòng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，運(yùn)用PGSD科學(xué)開(kāi)發(fā)工具，依據(jù)崗位的典型職業(yè)活動(dòng)（跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析），提取典型工作任務(wù)（行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、用戶特征分析、產(chǎn)品需求分析、推廣效果分析、用戶體驗(yàn)分析、提供分析報(bào)告），序化本教材的核心內(nèi)容。通過(guò)本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟

本書(shū)聚焦小紅書(shū)的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方法，從營(yíng)銷(xiāo)思維、人群、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)策略四大角度切入，深入闡釋小紅書(shū)獨(dú)特的平臺(tái)調(diào)性和運(yùn)營(yíng)邏輯，為讀者還原小紅書(shū)社區(qū)的“全貌”以及小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯，并輔以豐富的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例拆解，為想要在小紅書(shū)做營(yíng)銷(xiāo)投放的品牌營(yíng)銷(xiāo)人士提供指南。在小紅書(shū)做品牌，從來(lái)不是“大力出奇跡”。盲目投流、生硬推廣

本書(shū)是國(guó)家出版基金項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)與高質(zhì)量發(fā)展”叢書(shū)的分冊(cè)之一。本書(shū)闡釋了數(shù)字貨幣的基本概念、技術(shù)原理、發(fā)展歷程、國(guó)際比較及其對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的影響等重要內(nèi)容，探討了數(shù)字貨幣的潛在應(yīng)用領(lǐng)域及未來(lái)發(fā)展方向，并對(duì)數(shù)字人民幣進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，旨在展現(xiàn)數(shù)字貨幣賦能經(jīng)濟(jì)的新路徑，幫助讀者理解數(shù)字貨幣的運(yùn)行和應(yīng)用機(jī)制。

本書(shū)屬于數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)著，由八章內(nèi)容構(gòu)成，全書(shū)以數(shù)字化時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)為研究對(duì)象，分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)，數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字化數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)路徑和用戶旅程，品牌建設(shè)的策略、定位、長(zhǎng)效機(jī)制，廣告運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)邏輯、渠道、內(nèi)容策略、互動(dòng)策略，以及用戶體驗(yàn)的重構(gòu)、創(chuàng)新、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的特征、應(yīng)用場(chǎng)景。提出

本書(shū)共分六章：第一章緒論，第二章理論背景與文獻(xiàn)綜述，第三章理論模型與研究假設(shè)，第四章研究方法，第五章數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)，第六章研究理論與啟示。

本書(shū)主要內(nèi)容包括：跨境電子商務(wù)概述、跨境電商平臺(tái)簡(jiǎn)介、跨境電商選品與定價(jià)、跨境平臺(tái)商品發(fā)布與文案策劃、跨境電商的物流選擇、跨境電商營(yíng)銷(xiāo)、跨境電商數(shù)據(jù)分析、跨境電商的視覺(jué)美工、跨境電商交易管理、跨境電商客服、跨境電商支付、進(jìn)口跨境電商。