本書屬于數(shù)字化時代品牌營銷領(lǐng)域的專著，由八章內(nèi)容構(gòu)成，全書以數(shù)字化時代的品牌營銷為研究對象，分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)，數(shù)字化時代品牌營銷，數(shù)字化數(shù)據(jù)在營銷中的重要性、數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷路徑和用戶旅程，品牌建設(shè)的策略、定位、長效機(jī)制，廣告運營的業(yè)務(wù)邏輯、渠道、內(nèi)容策略、互動策略，以及用戶體驗的重構(gòu)、創(chuàng)新、體驗營銷的特征、應(yīng)用場景。提出了自媒體、短視頻、直播、社群、跨界營銷等多元化的品牌營銷路徑，展望了數(shù)字化技術(shù)與品牌營銷的融合趨勢。