本教材從四個(gè)知識(shí)模塊來(lái)建構(gòu)數(shù)字廣告及其知識(shí)生產(chǎn)�！盎�礎(chǔ)知識(shí)模塊”介紹了數(shù)字廣告和數(shù)字廣告學(xué)的基本概念及發(fā)展演進(jìn)�！斑\(yùn)作知識(shí)模塊”呈現(xiàn)了數(shù)字廣告運(yùn)動(dòng)全流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括消費(fèi)者洞察、數(shù)字廣告策劃、程序化創(chuàng)意、程序化交易、廣告效果與優(yōu)化、整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。“市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)知識(shí)模塊”探討了數(shù)字廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)及其管理問(wèn)題�！皵�(shù)

本書(shū)講解了影視廣告的創(chuàng)作語(yǔ)言、畫(huà)面、聲音、構(gòu)架形式等基礎(chǔ)知識(shí)，從創(chuàng)意、文案寫(xiě)作及制作等方面入手，全面介紹了影視廣告創(chuàng)作全流程，理論闡述言簡(jiǎn)意賅，案例分析豐富深入，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和實(shí)用性。 本書(shū)既可以作為廣告學(xué)、廣播電視編導(dǎo)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為影視廣告從業(yè)者與愛(ài)好者的學(xué)習(xí)用書(shū)。

本案例集源自2023-2024年度上海國(guó)際廣告節(jié)所匯聚的600余則優(yōu)秀案例，深入剖析并提煉出2023-2024年度中國(guó)廣告市場(chǎng)及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)前瞻、環(huán)境社會(huì)及治理標(biāo)準(zhǔn)（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)每一議題，精心挑選了具有典范意義的實(shí)戰(zhàn)案例，并通過(guò)與廣告公司及品牌方的

在新媒體時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)向新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方向發(fā)展。2021年5月，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)電商人才服務(wù)商——贏動(dòng)教育共同發(fā)布了《2020年中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，八成電商企業(yè)存人才缺口，被調(diào)查企業(yè)中，47.96%的企業(yè)急需新媒體、內(nèi)

本書(shū)深度挖掘銷(xiāo)售背后隱藏的各種真相，力圖從邏輯層面解讀銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括銷(xiāo)售的本質(zhì)內(nèi)核、銷(xiāo)售渠道模式和營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，以及消費(fèi)心理的把控與引導(dǎo)，還有銷(xiāo)售方法實(shí)現(xiàn)躍遷的底層邏輯，以幫助銷(xiāo)售人員深刻理解銷(xiāo)售的正確涵義，進(jìn)而提高銷(xiāo)售層級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)躍遷。本書(shū)深度挖掘銷(xiāo)售背后隱藏的各種真相，力圖從邏輯層面解讀銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括銷(xiāo)

本書(shū)強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，通過(guò)大量的案例分析和操作指南，使讀者能夠快速掌握直播運(yùn)營(yíng)的核心技能，從策劃到執(zhí)行，再到效果評(píng)估，每一步都詳細(xì)講解，確保讀者能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際工作中。我們深入分析了直播行業(yè)的最新趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展，包括技術(shù)革新、市場(chǎng)變化以及用戶行為等，幫助讀者建立起對(duì)行業(yè)的深刻理解，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎

本書(shū)集中展示了課題組對(duì)消費(fèi)者行為領(lǐng)域心理表象的理論分析與實(shí)證研究。從消費(fèi)者自我-品牌聯(lián)結(jié)理論、文化心理理論、心理模擬理論、感官營(yíng)銷(xiāo)理論等視角探討心理表象的誘發(fā)方法及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。實(shí)證研究?jī)?nèi)容則涉及心理表象在不同營(yíng)銷(xiāo)情境中的應(yīng)用，包括消費(fèi)者自我-品牌聯(lián)結(jié)情境、文化心理情境、廣告營(yíng)銷(xiāo)情境、線上購(gòu)物情境以及新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

本書(shū)立足于我國(guó)人口老齡化程度不斷深化的背景，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)的理論與實(shí)踐進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，在此基礎(chǔ)上，以河北省為例重點(diǎn)分析了養(yǎng)老服務(wù)事業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并對(duì)養(yǎng)老服務(wù)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的對(duì)策進(jìn)行了有益探索。對(duì)河北省養(yǎng)老服務(wù)事業(yè)的發(fā)展，以及近年來(lái)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研分析，為現(xiàn)實(shí)中河

本書(shū)緊密?chē)�繞新商科人才培養(yǎng)主題，分析數(shù)智化時(shí)代對(duì)商科教育提出的新要求，探討如何通過(guò)數(shù)智技術(shù)賦能商科教育，深化產(chǎn)教融合，培養(yǎng)符合新時(shí)代需求的新商科人才。論文集圍繞數(shù)智技術(shù)在商科教育中的應(yīng)用與創(chuàng)新，分為“人才培養(yǎng)”“教學(xué)發(fā)展”“教學(xué)創(chuàng)新”“學(xué)以致用”等部分，涵蓋教育理念、教學(xué)改革、校企合作和實(shí)踐應(yīng)用等多個(gè)方面的內(nèi)容，集理論

本書(shū)開(kāi)篇為市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)導(dǎo)論，帶領(lǐng)讀者了解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的概念與發(fā)展，以及市場(chǎng)調(diào)查的基本知識(shí)；具體分析了市場(chǎng)調(diào)查種類(lèi)及方案設(shè)計(jì)，詳細(xì)講解了二手?jǐn)?shù)據(jù)收集、一手?jǐn)?shù)據(jù)收集與問(wèn)卷設(shè)計(jì)的方法和要點(diǎn)，介紹了抽樣方法與樣本量，具體論述了調(diào)查數(shù)據(jù)分析的方法；介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理，講解了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中的數(shù)據(jù)挖掘方法，以及大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)調(diào)查