本案例集源自2023-2024年度上海國(guó)際廣告節(jié)所匯聚的600余則優(yōu)秀案例，深入剖析并提煉出2023-2024年度中國(guó)廣告市場(chǎng)及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)前瞻、環(huán)境社會(huì)及治理標(biāo)準(zhǔn)（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)每一議題，精心挑選了具有典范意義的實(shí)戰(zhàn)案例，并通過(guò)與廣告公司及品牌方的深度對(duì)話，詳盡再現(xiàn)了各案例的策劃初衷、執(zhí)行細(xì)節(jié)及最終成效。本書(shū)不僅細(xì)致描繪了創(chuàng)意的靈光一閃，更深入挖掘了策略構(gòu)思與市場(chǎng)洞察的精髓。這不僅是對(duì)2023-2024年度廣告行業(yè)實(shí)踐的全面梳理，更是一本為廣告學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域?qū)W子、廣告業(yè)者、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專員，以及對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)保持熱切關(guān)注的讀者量身打造的實(shí)用指南。