本書是對(duì)我國(guó)營(yíng)銷傳播發(fā)展進(jìn)行2022年度分析總結(jié)的報(bào)告集,由總報(bào)告和《中國(guó)廣告?zhèn)惱碇卫硌芯颗c實(shí)踐發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)公益廣告發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)計(jì)算廣告隱私保護(hù)發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)程序化廣告發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)元宇宙營(yíng)銷傳播發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)虛擬數(shù)字人發(fā)展研究報(bào)告》《中國(guó)跨界營(yíng)銷年度發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)數(shù)字展覽展示發(fā)

主要內(nèi)容 該書稿以塔吉克族人網(wǎng)絡(luò)媒介的使用為主要研究?jī)?nèi)容，考察了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)興起的歷史和網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入塔吉克族人的日常生活實(shí)踐的情況，從塔吉克族人對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的物質(zhì)形態(tài)（作為家具、禮物）的使用和連接性、搜索性等技術(shù)特性的使用及影響進(jìn)行研究，主要考察在這個(gè)過程中，塔吉克族人與網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)。對(duì)因勢(shì)利導(dǎo)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的積極功能促進(jìn)生

本書結(jié)合酒店行業(yè)的職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真分析工作任務(wù)和工作能力要求，通過分解-重構(gòu)-提煉-融合，形成教材“三大模塊”與“15個(gè)項(xiàng)目”大任務(wù)板塊。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)模塊特點(diǎn)，融入職業(yè)理想、職業(yè)道德、職業(yè)思維和職業(yè)能力四大思政要素，每個(gè)要素挖掘了2-3個(gè)思政元素，分別融入15個(gè)項(xiàng)目中。內(nèi)容包括：酒店戰(zhàn)略與組織管理、酒店業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷應(yīng)用，消費(fèi)者自身的消費(fèi)理念和態(tài)度已經(jīng)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變，要求更多的權(quán)利和選擇。在倍受關(guān)注的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)上，由于信息化水平的提高和信息易得性的增強(qiáng)，消費(fèi)者行為呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多變的特性，逐漸成為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值鏈真正掌控者的同時(shí)還決定著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的未

本書系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的消費(fèi)心理和行為發(fā)生、發(fā)展的一般規(guī)律。全書內(nèi)容分為認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、掌握影響消費(fèi)心理的內(nèi)部因素和外部因素四大教學(xué)模塊。其中，模塊一系統(tǒng)地介紹了消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容、消費(fèi)心理學(xué)在營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值、消費(fèi)心理學(xué)的學(xué)習(xí)方法等；模塊二闡述了

作者將多年工作和項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)按照產(chǎn)品，用戶，運(yùn)營(yíng)推廣，三個(gè)層面進(jìn)行匯編整理和創(chuàng)作。在產(chǎn)品板塊，著重于產(chǎn)品定位、功能規(guī)劃與流程邏輯設(shè)計(jì)講解， 在用戶層面，著重于細(xì)分用戶建模（用戶畫像），以及用戶需求定位、渠道定位和成長(zhǎng)體系規(guī)劃和企業(yè)服務(wù)體系設(shè)計(jì)的講解。 在運(yùn)營(yíng)推廣方面，著重講解渠道矩陣的規(guī)劃，兩微一端的規(guī)劃和工作方法以及軟文

《數(shù)據(jù)營(yíng)銷》教材系江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司聯(lián)合編寫的針對(duì)高職電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等相關(guān)專業(yè)學(xué)生的校企合作教材，共分九個(gè)學(xué)習(xí)單元，分別以大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)思維、數(shù)據(jù)分析部門運(yùn)營(yíng)管理、網(wǎng)站數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、淘寶店鋪數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、微博數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、微信數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、郵件數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、社

本書立足于當(dāng)前直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，系統(tǒng)全面地講解了直播電商整個(gè)生態(tài)鏈、直播電商運(yùn)營(yíng)的思路，重點(diǎn)剖析貨架式電商淘寶直播與內(nèi)容電商抖音直播的特征與差異性，按照直播全流程，分別對(duì)淘寶和抖音平臺(tái)的直播權(quán)限開通與人設(shè)打造、選品、引流、直播腳本、直播話術(shù)、氣氛維護(hù)、粉絲運(yùn)維、直播復(fù)盤、二次傳播等環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入解析，并配有

本書聚焦于數(shù)智時(shí)代個(gè)人IP品牌生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心議題，深入探討了數(shù)智時(shí)代媒介技術(shù)的演進(jìn)對(duì)內(nèi)容和電商產(chǎn)業(yè)崛起的強(qiáng)大影響力，同時(shí)也為個(gè)人IP品牌生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了巨大的需求。IP品牌作為連接人、內(nèi)容、產(chǎn)品、企業(yè)生態(tài)的橋梁，扮演著越來越重要的角色。我們?nèi)�面分析了個(gè)人IP品牌生態(tài)系統(tǒng)的五重境界定位，數(shù)智傳播，以及個(gè)人和企業(yè)IP

社會(huì)化商務(wù)依托于社會(huì)化媒體，是電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)。而在線交易的高感知風(fēng)險(xiǎn)性、商家加入的門檻低等問題卻帶來社會(huì)化商務(wù)的信任危機(jī)問題，引起國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。根據(jù)社會(huì)化商務(wù)中信任傳遞特點(diǎn)，本文對(duì)信任傳遞模型的框架進(jìn)行重構(gòu)，按照消費(fèi)者感知信任的形成過程，提出“先聚類，后融合”的研究思路，將兩階段模型拓展為“信任傳遞—聚類