定 價：18 元
叢書名：21世紀高職高專旅游管理專業(yè)系列教材
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- 作者：李肇榮，等
- 出版時間：2006/6/1
- ISBN：9787307049796
- 出 版 社：武漢大學出版社
- 中圖法分類：F590.8
- 頁碼：194
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《21世紀高職高專旅游管理專業(yè)系列教材：旅游市場營銷》使用成熟的市場營銷理論，闡釋了旅游業(yè)在當今國際化趨勢背景下的市場中如何滿足旅游者的需求、奪得市場份額，以“理論夠用為度，突出實用”為原則。
本教材根據旅游企業(yè)當前運作的程序和今后的發(fā)展趨勢編寫，同時吸收了最新研究成果和企業(yè)行之有效的方法，全教材理論上不追求系統而注重實用、夠用為原則。全書內容共10章，根據高職高專學生的認識心理，深入淺出地闡述理論，既介紹了如何掌握旅游市場的變化規(guī)律，又簡明扼要地講述了有效的市場營銷方法，同時附上實際案例和案例分析，便于讀者學習和參考。本書的特點是理論密切結合實際，簡明、清楚、易學易懂。
《21世紀高職高專旅游管理專業(yè)系列教材：旅游市場營銷》根據旅游企業(yè)當前運作的程序和今后的發(fā)展趨勢編寫，同時吸收了最新研究成果和企業(yè)行之有效的方法，全教材理論上不追求系統而注重實用、夠用為原則。全書內容共10章，根據高職高專學生的認識心理，深入淺出地闡述理論，既介紹了如何掌握旅游市場的變化規(guī)律，又簡明扼要地講述了有效的市場營銷方法，同時附上實際案例和案例分析，便于讀者學習和參考。本書的特點是理論密切結合實際，簡明、清楚、易學易懂。
第一章 旅游市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
第二節(jié) 旅游市場營銷
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷機會風險分析
第三章 旅游者購買行為分析
第一節(jié) 旅游者購買行為的特點
第二節(jié) 影響旅游消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 旅游者購買行為決策的形成過程
第四章 旅游目標市場營銷
第一節(jié) 旅游市場的細分
第二節(jié) 旅游目標市場的設定
第三節(jié) 旅游市場定位
第五章 旅游產品策略
第一節(jié) 旅游產品概述
第二節(jié) 旅游產品生命周期策略
第三節(jié) 旅游新產品的開發(fā)
第四節(jié) 旅游產品組合策略
第五節(jié) 旅游產品品牌策略
第六章 旅游價格策略
第一節(jié) 旅游產品價格概述
第二節(jié) 旅游產品價格策略
第三節(jié) 價格調整
第七章 旅游營銷渠道
第一節(jié) 旅游營銷渠道的概念
第二節(jié) 旅游營銷渠道的分類
第三節(jié) 影響旅游營銷渠道選擇的因素
第四節(jié) 旅游營銷渠道的選擇和管理
第八章 旅游促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷策略概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第六節(jié) 有形展示
第九章 旅游營銷管理
第一節(jié) 旅游企業(yè)營銷管理概述
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃
第三節(jié) 旅游市場營銷計劃執(zhí)行
第四節(jié) 旅、游企業(yè)營銷控制
第十章 旅游市場營銷的新發(fā)展
第一節(jié) 從營銷觀念、策略的轉變看市場營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 營銷策略的新類型
參考書目
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