吳廷玉主編的《產品設計與品牌管理》首先以導論的形式介紹了制造業(yè)發(fā)展模式與產品設計管理及品牌建設的關系，從而提出“時代要求設計師具備經理人的素質”、“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要全面設計管理”、“基于品牌管理的系統(tǒng)設計理念”等觀點。第一章導論的教學目的在于揭示產品設計管理與品牌管理之間的內在聯(lián)系，使學生認識到現(xiàn)代工業(yè)設汁必須認真考慮和處理好這些維度，形成一種和諧的知識建構。
     第二章到第六章重點闡述產品設計中的一些重要問題。這五章的邏輯理路是：產品設計管理的基本內涵——基于產品整體概念的設計管理 ——產品設計的具體組織與方法—— 產品設計流程的信息系統(tǒng)建設管理——從產品設計到品牌管理。這五章的教學目的在于使學生理解產品設計走向管理時代需要特別掌握的知識。
     第七章到第十二章由產品設計上升到品牌管理，重點探討了產品及品牌的營銷管理和品牌危機管理。前者是品牌管理的重點，包括市場詞研管理、產品識別設計與品牌識別、產品設計與品牌營銷管理、產品設計的品牌整合推廣、產品設計的品牌延伸策略。后者是品牌管理的難點，重點論述了設計管理的倫理基礎與品牌危機管理。這部分內容以大量的實例為主。
     本書與已經面世的工業(yè)設計教材相比，具有以下兩大特點。
     第一，在當今這樣一個信息爆炸、產品豐盈的時代，品牌為王已經是不爭的事實。但品牌的物質基礎是產品，制勝的關鍵在設計，為王的途徑靠營銷。而這一切都只有通過有效的管理才能夠實現(xiàn)。然而，現(xiàn)在普遍存在的問題是在習慣的思維和因循的路數中各自為戰(zhàn)，有鑒于此，本書特別強調兩大理念： 一是現(xiàn)代設計的最新理念，即設計走向管理，設計必須管理。傳統(tǒng)的看法是設計重感性。創(chuàng)意靠直覺和靈感，而這些似乎是與管理格格不入的。然而．國際最新設計理念認為，缺乏強有力的設計管理，設計師就難以很好地施展自己的才華；沒有合理的設計管理就不能真正發(fā)揮設計的戰(zhàn)略作用。
     二是從產品設計到品牌營銷的系統(tǒng)戰(zhàn)理念。針對企業(yè)中普遍存在的“設計歸設計，營銷歸營銷，互不關聯(lián)”的弊端，本書提出一方面產品要設計，品牌也要設計。營銷更要設計；另一方面，設計要管理，品牌要管理，營銷也要管理。所有這些方面必須進行系統(tǒng)整合，在設計階段就要考慮到將來產品的營銷。而在營銷的過程中也要有設計性。
     第二，《產品設計與品牌管理》的編寫團隊成員實現(xiàn)了跨界整合，不再是清一色的高校教師，而是吸納了企業(yè)和產品設計公司以及品牌設計管理機構等業(yè)界的高級工程技術人員及設計師的參與，還邀請了韓國A1TEC（株）愛特科等產品設計師予以指導。這就使本書有效地避免了高校教材很容易犯的“高頭講章，架空論道”的毛病�！袄碚撊菀鬃兓�，而生活之樹長青”這句格言對特別強調時尚的T業(yè)設計來說，非常合適。企業(yè)和公司第一線的設計人員、營銷人員滋養(yǎng)在源頭活水之中，他們的深切感受和敏銳洞察保障了本書的鮮活性、實用性。