本書是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心課程系列教材之一。在體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，從企業(yè)實(shí)際調(diào)研的角度出發(fā)，以市場(chǎng)調(diào)研過程為主線闡述市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容和技術(shù)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)突出調(diào)研方案設(shè)計(jì)、調(diào)研方法選用、調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、抽樣方案設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析和調(diào)研成果報(bào)告，以期為營(yíng)銷決策者提供有價(jià)值的信息；在內(nèi)容創(chuàng)新上，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和觀點(diǎn)，闡明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新技術(shù)在調(diào)研中的應(yīng)用；在體例上，各章以引例導(dǎo)入，配備知識(shí)邏輯圖、歸納總結(jié)、關(guān)鍵名詞、即測(cè)即評(píng)、思考題及延伸閱讀，指引讀者深入學(xué)習(xí)知識(shí)、鞏固學(xué)習(xí)成果；在語(yǔ)言風(fēng)格上，概念表述、方法闡述力求做到言簡(jiǎn)意賅，重點(diǎn)說清楚“是什么”及“怎么用”，運(yùn)用大量圖表來闡述基本觀點(diǎn)；在能力培養(yǎng)上，重視實(shí)際市場(chǎng)調(diào)研能力的訓(xùn)練，通過反映調(diào)研實(shí)踐的小欄目和實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)、組織與實(shí)施方案，使學(xué)生輕松地提高技能。本書既可作為高等院校管理學(xué)類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類和社會(huì)學(xué)類專業(yè)本科生、研究生的市場(chǎng)調(diào)研課程教材，也適合實(shí)際從事市場(chǎng)調(diào)研的人員參閱。