本書詳實講解短視頻制作、營銷與運營的關(guān)鍵知識和技巧，幫助新手從基礎(chǔ)開始，在新媒體營銷行業(yè)從事相關(guān)工作，并助力在該領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。教材涵蓋六個板塊內(nèi)容：短視頻編導(dǎo)（概述、基礎(chǔ)知識、創(chuàng)意、技巧、實踐）、短視頻營銷（從零認識、策劃、優(yōu)秀制作、流量思維、IP打造、企業(yè)運營）、直播與運營（直播帶貨、成功主播、設(shè)備與平臺、內(nèi)容策劃、銷售心理學(xué)、趨勢與前景）、賬號運營與推廣（數(shù)據(jù)分析、平臺運營、用戶管理）、跨境電商TIKTOK（跨境電商概念、TIKTOK SHOP、達人創(chuàng)作、營銷、數(shù)據(jù)分析）和自媒體運營（概述、內(nèi)容策劃、法律合規(guī)、平臺運營、推廣變現(xiàn)）。本書為校企合作教材。