第一章　研究概述／1 　　第一節(jié)　平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展／1 　　第二節(jié)　在線產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制主要研究?jī)?nèi)容／6 　　第三節(jié)　研究方法與技術(shù)路線／9 　　第四節(jié)　研究創(chuàng)新之處／12 第二章　相關(guān)研究綜述／14 　　第一節(jié)　在線產(chǎn)品定價(jià)／14 　　第二節(jié)　顧客選擇行為／18 　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)／29 　　第四節(jié)　免費(fèi)增值模式／32 　　第五節(jié)　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)作管理研究／36 　　第六節(jié)　文獻(xiàn)述評(píng)／38 第三章　預(yù)售模式下考慮錨定效應(yīng)和支付痛苦的在線產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制研究／41 　　第一節(jié)　引言／41 　　第二節(jié)　預(yù)售背景描述與研究假設(shè)／42 　　第三節(jié)　考慮錨定效應(yīng)與支付痛苦的產(chǎn)品定價(jià)理論分析／44 　　第四節(jié)　在線產(chǎn)品定價(jià)影響因素仿真分析／50 　　第五節(jié)　管理啟示／58 　　第六節(jié)　本章小結(jié)／59 第四章　基于顧客異質(zhì)選擇行為的在線產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制研究／60 　　第一節(jié)　引言／60 　　第二節(jié)　基于顧客決策敏感特征的在線產(chǎn)品兩階段定價(jià)策略研究／61 　　第三節(jié)　基于顧客轉(zhuǎn)移購買行為的在線產(chǎn)品定價(jià)研究／78 　　第四節(jié)　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下考慮顧客行為的在線產(chǎn)品定價(jià)研究／96 　　第五節(jié)　本章小結(jié)／121 第五章　考慮增值服務(wù)的在線產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)機(jī)制研究／122 　　第一節(jié)　引言／122 　　第二節(jié)　考慮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的質(zhì)量差異化產(chǎn)品和增值服務(wù)定價(jià)策略研究／123 　　第三節(jié)　免費(fèi)增值模式下產(chǎn)品質(zhì)量與增值服務(wù)定價(jià)策略研究／140 　　第四節(jié)　免費(fèi)增值模式下基于顧客選擇偏好的服務(wù)定價(jià)與收費(fèi)模式研究／155 　　第五節(jié)　免費(fèi)增值模式下網(wǎng)絡(luò)視頻定價(jià)與廣告投放策略研究／182 　　第六節(jié)　本章小結(jié)／194 第六章　考慮顧客退貨行為的在線產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制研究／196 　　第一節(jié)　引言／196 　　第二節(jié)　退貨情形下考慮產(chǎn)品質(zhì)量的在線產(chǎn)品定價(jià)研究／197 　　第三節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)性退貨補(bǔ)償策略下質(zhì)量差異化產(chǎn)品的定價(jià)研究／217 　　第四節(jié)　退貨情形下考慮在線評(píng)論錨定的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)研究／233 　　第五節(jié)　本章小結(jié)／247 第七章　結(jié)論與展望／249 　　第一節(jié)　研究結(jié)論／249 　　第二節(jié)　對(duì)策建議／252 　　第三節(jié)　研究展望／258 參考文獻(xiàn)／259