本書共分為13章，主要內(nèi)容包括：市場營銷的理論與實踐認知；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；市場營銷環(huán)境分析；消費者市場和購買行為分析；組織市場和購買行為分析；目標市場戰(zhàn)略；營銷競爭行為分析等。