本書從新媒體營銷的基礎概念入手，詳細介紹了新媒體營銷的背景、發(fā)展歷程及其與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯系，幫助讀者構建新媒體營銷的基礎框架。深入分析了新媒體營銷的核心理論，包括社會化媒體營銷、SNS社區(qū)營銷、網絡社會理論、數字創(chuàng)新理論等。詳細探討了各種新媒體營銷工具的應用，如企業(yè)網站建設、電子郵件營銷、搜索引擎營銷、網絡廣告等，以及主要的新媒體營銷平臺，包括網購平臺、短視頻平臺、直播平臺和社區(qū)平臺等，每個平臺都有具體的案例分析和策略建議，有助于讀者理解和掌握新媒體營銷的具體實施方法。