本書以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計及品牌推廣為切入點，簡要介紹了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，涉及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品 設(shè)計分類等內(nèi)容，詳細論述了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的要點，包括文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素、創(chuàng)意核心、設(shè)計原則等內(nèi)容，講述了文創(chuàng)設(shè)計載體，具 體分析了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計流程，分別是尋找亮點故事、明確設(shè)計理念、思考設(shè)計載體、提煉設(shè)計特征、開展設(shè)計探索，綜合闡述了文創(chuàng)產(chǎn)品 設(shè)計實踐，進一步探究了文創(chuàng)品牌推廣，對研究文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計及品牌推廣具有較強的實用價值。