本書探討了市場營銷理論和實踐的發(fā)展歷程及創(chuàng)新趨勢。闡述了市場營銷的基本概念和歷史演變，繼而深入分析了市場營銷的基本策略，包括環(huán)境分析、消費者行為、目標(biāo)市場選擇和營銷組合等。在此基礎(chǔ)上，詳細(xì)探討了市場營銷理論的創(chuàng)新。書中還梳理了市場營銷思想的演變脈絡(luò)，介紹了現(xiàn)代創(chuàng)新營銷觀念。此外，本書還探討了關(guān)系營銷、綠色營銷和整合營銷等新興領(lǐng)域，并重點關(guān)注了信息時代背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)營銷和自媒體營銷策略。