本書共十二章內(nèi)容，第一部分(第一章至第三章)著重構建創(chuàng)意營銷的理論基礎。第一章系統(tǒng)梳理了從傳統(tǒng)大眾傳播廣告到現(xiàn)代創(chuàng)意營銷的演進脈絡及其內(nèi)涵的變化；第二章從信息技術、消費文化和創(chuàng)意經(jīng)濟三個維度，全面分析了創(chuàng)意營銷的背景及其對廣告和營銷業(yè)的深遠影響，同時指出了行業(yè)面臨的危機；第三章則對創(chuàng)意營銷的核心概念進行了精準界定,并深入探討了其本質(zhì)特征與運行原理；第二部分(第四章至第六章聚焦創(chuàng)意營銷的戰(zhàn)略層面。第四章從戰(zhàn)略的概念出發(fā)，并創(chuàng)新性地提出了創(chuàng)意營銷戰(zhàn)略的核心原理；第五章詳細解讀了現(xiàn)代營銷環(huán)境的特征，強調(diào)了數(shù)據(jù)驅(qū)動在營銷決策中的重要性；第六章則深入探討了創(chuàng)意營銷戰(zhàn)略的具體內(nèi)容與實施路徑；第三部分(第七章至第十章)詳細闡述了創(chuàng)意營銷的戰(zhàn)術體系，分別從產(chǎn)品創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意、活動創(chuàng)意和渠道創(chuàng)意四個維度，系統(tǒng)介紹了相應的策略方法與執(zhí)行要點；第四部分(第十一章至第十二章)關注戰(zhàn)略執(zhí)行，第十一章重點介紹了戰(zhàn)略執(zhí)行中的整合方法以及戰(zhàn)略評估的概念和方法；第十二章則提供了創(chuàng)意營銷策劃方案的框架、內(nèi)容和寫作技巧，為實踐應用提供了具體指導。