本書針對市場營銷、連鎖經(jīng)營與管理、電子商務等相關專業(yè)學生在數(shù)字素養(yǎng)提升中存在的問題，以提高學生數(shù)據(jù)收集與分析能力、處理問題能力以及獨立學習新技術(shù)的能力等為主要目標。通過對教學形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新，本書重點講授新零售市場調(diào)查與分析、門店選址數(shù)據(jù)分析、門店商品數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)店運營數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)店推廣數(shù)據(jù)分析、供應鏈管理數(shù)據(jù)分析以及新零售經(jīng)營績效分析等方面的知識與實踐操作技能，采用實踐教學、項目教學、混合式教學等教學方法，重點培養(yǎng)學生的商業(yè)數(shù)據(jù)思維與深入研究問題的能力。