本書首先介紹了新媒體的基礎(chǔ)理論與技術(shù)應(yīng)用，包括內(nèi)涵、特征、生成條件、功能及技術(shù)支撐等。新媒體的崛起，離不開這些關(guān)鍵要素的支持。接著聚焦新媒體傳播的各個(gè)方面，包括其理論依據(jù)、主體構(gòu)成、傳播模式以及受眾分析。緊接著，則探討新媒體傳播的多元形式及其發(fā)展。新聞、廣告、網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻等，都是新媒體傳播的重要形式，它們的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)值得深入探討。然后從傳播學(xué)的視角，審視新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)理論與實(shí)踐。新媒體運(yùn)營(yíng)不僅是發(fā)布內(nèi)容，還是一種策略和技巧的結(jié)合。