本書主要是站在品牌營銷的角度分析、解刨營銷的本質(zhì)，作者針對品牌營銷的12大核心策略，提出自己不同的認知觀點，讓企業(yè)不走彎路。12個核心板塊策略主要是：認清戰(zhàn)略意義、如何產(chǎn)品創(chuàng)新、怎么解讀品牌定位、如何品牌命名、怎么做包裝設(shè)計、如何策劃廣告語、打造IP的重要性、如何借力營銷、產(chǎn)品附加值塑造、打造產(chǎn)品力、如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷、看清定位訴求本質(zhì)。這12個大標題下設(shè)4個小標題，每個小標題下設(shè)一篇文章，每篇文章從不同角度分析，提出觀點及解決方法。