本書立足數(shù)字智能社會，探討數(shù)字媒介的崛起如何改變了廣告的生產(chǎn)路徑、傳播方式、消費(fèi)者的行為模式以及創(chuàng)意表達(dá)的邊界。本書首先介紹媒介技術(shù)的發(fā)展影響了廣告的存在形態(tài)和發(fā)展歷程、新的消費(fèi)形式改變了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為；接著結(jié)合案例講述了面向年輕消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意，探討了后現(xiàn)代廣告和藝術(shù)的邊界；然后回歸技術(shù)和廣告?zhèn)惱�，具體分析了直播帶貨的消費(fèi)形式，而后揭示新時代的廣告?zhèn)惱砝Ь�；最后展望了廣告行業(yè)的未來趨勢，包括人工智能在廣告創(chuàng)作與投放中的應(yīng)用、元宇宙、虛擬數(shù)字人等新興技術(shù)對廣告形態(tài)的賦能。