《研學旅行市場營銷》為教材，立足研學旅行管理與服務專業(yè)應用型人才培養(yǎng)特征，以O(shè)BE理論為指導，結(jié)合PBL項目式教學法、情景教學法、講授法等多種教學方法，系統(tǒng)講授研學旅行市場營銷概念、市場環(huán)境、市場客群、市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、渠道策略、促銷策略、市場品牌、營銷計劃、數(shù)字化營銷等研學旅行市場營銷環(huán)節(jié)，并通過任務驅(qū)動，讓學生全面掌握研學旅行市場營銷基礎(chǔ)知識、主要特點、營銷體系和業(yè)務流程，提升學生對研學旅行產(chǎn)業(yè)和研學旅行市場的深度認知。