本書(shū)主要探討了世界廣告史的歷史演進(jìn)，從廣告的起源到廣告的歷史分期；從人類(lèi)早期廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)開(kāi)展到中國(guó)原始廣告的繁榮到印刷廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，再到近現(xiàn)代報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告興起和網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告崛起；從大眾化報(bào)刊廣告的產(chǎn)生到廣告代理制的確立；從拉斯克爾時(shí)代的購(gòu)物動(dòng)因廣告到強(qiáng)調(diào)訴求和注重創(chuàng)意時(shí)代的來(lái)臨；而世界廣告理論思潮則對(duì)廣告推銷(xiāo)思想、廣告創(chuàng)意思想、品牌理論、定位理論、CI理論和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論進(jìn)行了深入分析和闡述。