本書從平面廣告設計相關的基礎理論出發(fā)，對概念、思維、方法論、表現(xiàn)原理進行全方位闡釋；從構成要素創(chuàng)意設計、編排創(chuàng)意設計、媒體創(chuàng)意設計三部分詳細介紹了創(chuàng)意設計平面廣告的具體路徑，以及對招貼廣告的類型與功能、設計表現(xiàn)、創(chuàng)意特點與表現(xiàn)進行分析，幫助讀者掌握招貼廣告的設計方法；從POP廣告的分類與功能、POP廣告的策劃、POP廣告構成要素的創(chuàng)意設計與表現(xiàn)幾方面，幫助讀者掌握POP廣告的設計技巧。