123,123

三農(nóng)自媒體是指基于個人或團(tuán)體機(jī)構(gòu)通過社交媒體、小程序、短視頻平臺、直播平臺、電商平臺等多個平臺發(fā)布展示農(nóng)村生活方式、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀態(tài)，展現(xiàn)農(nóng)民形象的自媒體發(fā)布者。
三農(nóng)自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上已形成了相對獨(dú)立的內(nèi)容領(lǐng)域，一方面成為增進(jìn)城鄉(xiāng)交流、近距離了解農(nóng)村現(xiàn)狀的窗口，為疏解網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)愁，引領(lǐng)農(nóng)村社會風(fēng)氣提供了民間輿論平臺，另一方面三農(nóng)自媒體還催生了農(nóng)村半商半農(nóng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，有效疏通了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，帶動了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是對黨提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一全局性、歷史性任務(wù)的積極響應(yīng)，也是通過數(shù)字化信息路徑助力鄉(xiāng)村振興的有效踐行。
該調(diào)研報告運(yùn)用比較分析法與系統(tǒng)分析法相結(jié)合、定量與定性混合研究法與個案研究法相結(jié)合，從傳播學(xué)、文化研究、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的綜合學(xué)科視角出發(fā)，以SIPS Model模型分析了三農(nóng)自媒體的運(yùn)營模式、傳播路徑與績效價值，以甘肅隴南三農(nóng)自媒體發(fā)展的復(fù)雜社會生態(tài)、經(jīng)濟(jì)鏈條和影響因素為例厘清其發(fā)展肌理，提出發(fā)展路徑及策略。

緒論 / 1
第一章研究設(shè)計與實(shí)證分析 / 24
第一節(jié) 概念溯源及核心概念界定 / 24
一、概念溯源 / 24
二、核心概念界定 / 27
第二節(jié) 研究設(shè)計 / 29
一、混合式研究方法及其爭議 / 29
二、關(guān)于研究對象的說明及數(shù)據(jù)收集與分析方式 / 31
第三節(jié) 關(guān)于三農(nóng)自媒體的調(diào)查問卷分析 / 32
一、信度和效度分析 / 32
二、問卷基本情況描述性統(tǒng)計 / 34
第四節(jié) 半結(jié)構(gòu)深度訪談與NVivo 定性分析 / 68
一、訪談情況 / 68
二、資料整理 / 70
三、NVivo 12 & ROST 定性分析結(jié)果 / 72
第二章三農(nóng)自媒體發(fā)展機(jī)制與發(fā)展現(xiàn)狀研究 / 84
第一節(jié) 三農(nóng)自媒體的演進(jìn)歷程與發(fā)展機(jī)制 / 85
一、三農(nóng)自媒體的演進(jìn)歷程與發(fā)展圖景 / 86
二、三農(nóng)自媒體的內(nèi)容形態(tài)與符號價值 / 93
三、三農(nóng)自媒體的內(nèi)容渠道與變現(xiàn)方式 / 102
四、三農(nóng)自媒體的情感消費(fèi)與運(yùn)營模式 / 112
第二節(jié) 三農(nóng)自媒體個案分析與啟示 / 127
一、李子柒：中國田園靈韻意象的呈現(xiàn) / 128
二、浪漫侗家七仙女：民族文化符號的儀式化傳播 / 133
三、付老師種植技術(shù)團(tuán)隊：農(nóng)技科普的自媒體推廣 / 139
四、春天一家：隱逸野居的生活方式 / 145
五、團(tuán)力結(jié)構(gòu)：青年鄉(xiāng)土生活實(shí)踐者的播客分享 / 152
第三節(jié) 三農(nóng)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀與價值作用 / 157
一、三農(nóng)自媒體發(fā)展動力與影響因素分析 / 157
二、三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興的價值與作用 / 170
第三章甘肅三農(nóng)自媒體傳播發(fā)展研究以隴南市為例 / 177
第一節(jié) 三農(nóng)自媒體助力隴南模式的探索與發(fā)展 / 178
一、元節(jié)點(diǎn)：三農(nóng)自媒體以小博大造就隴南模式 / 178
二、助力器：三農(nóng)自媒體助推隴南模式迭代更新 / 182
第二節(jié) 隴南三農(nóng)自媒體典型案例分析 / 193
一、嗨，梁掌柜：短視頻問政第一人 / 193
二、西北小強(qiáng)：凝聚親情鄉(xiāng)味的美食類大號 / 196
三、雞司令尚育康：從創(chuàng)意視頻到家庭農(nóng)場 / 203
四、小馬哥：哈達(dá)鋪紅色文旅創(chuàng)意內(nèi)容 / 212
五、隴小南：企業(yè)自媒體的虛擬人設(shè)與創(chuàng)意營銷 / 217
第三節(jié) 隴南三農(nóng)自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀梳理 / 223
一、隴南三農(nóng)自媒體在主流新媒體平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計 / 223
二、隴南三農(nóng)自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 / 227
第四章三農(nóng)自媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與問題 / 234
第一節(jié) 三農(nóng)自媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) / 234
一、機(jī)會分析 / 235
二、威脅分析 / 236
第二節(jié) 三農(nóng)自媒體發(fā)展面臨的問題 / 237
一、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡 / 237
二、配套產(chǎn)業(yè)與相關(guān)服務(wù)跟不上 / 238
三、商業(yè)趨利性明顯，內(nèi)容形式單一，難以產(chǎn)生規(guī)�；б� / 239
四、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容良莠不齊缺乏創(chuàng)新力 / 242
五、個體表達(dá)欲望強(qiáng)烈，缺乏對公共生活的關(guān)注 / 243
第五章三農(nóng)自媒體助力未來鄉(xiāng)村創(chuàng)建的路徑與策略 / 245
第一節(jié) 頂層設(shè)計：政府引導(dǎo) 服務(wù)激發(fā)自媒體發(fā)展內(nèi)生動力 / 246
一、話語引導(dǎo)：堅持主流價值導(dǎo)向 / 246
二、直接扶持：匯集鄉(xiāng)賢能人，將人力變?yōu)樨斄?/ 248
三、優(yōu)化職能：完善自媒體運(yùn)營環(huán)境，激發(fā)市場活力 / 249
第二節(jié) 主體性實(shí)踐：發(fā)揮自媒體善治鄉(xiāng)村的創(chuàng)造力 / 252
一、文化實(shí)踐：勾起鄉(xiāng)愁，傳承鄉(xiāng)土文化基因 / 254
二、創(chuàng)意實(shí)踐：土味與靈韻結(jié)合，反差性思維下的產(chǎn)業(yè)
融合 / 256
三、經(jīng)濟(jì)實(shí)踐：開發(fā)特色資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村IP 可持續(xù)發(fā)展 / 258
四、社會實(shí)踐：彰顯人文關(guān)懷，助力社會公益 / 259
五、精神實(shí)踐：講好鄉(xiāng)村故事，以情感力量帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 / 261
第三節(jié) 數(shù)字媒體賦能：助推未來鄉(xiāng)村建設(shè) / 262
一、創(chuàng)新玩法：融媒跨界，從數(shù)字助農(nóng)找到新奇點(diǎn) / 262
二、數(shù)字治理：農(nóng)人IP 引入，打造善治鄉(xiāng)村新路徑 / 264
第四節(jié) 鄉(xiāng)土文化立根鑄魂：民族心理的記憶喚醒與傳揚(yáng) / 265
一、天人合一：生態(tài)和諧之美 / 266
二、萬物有情：生命真性之美 / 267
三、躬行踐履：耕讀勞動之美 / 268
附錄1 三農(nóng)自媒體調(diào)查問卷（自媒體創(chuàng)作者版） / 271
附錄2 三農(nóng)自媒體調(diào)查問卷（用戶版） / 289
參考文獻(xiàn) / 299
后記 / 307

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