廣告策劃與創(chuàng)意是藝術設計專業(yè)的必修課程，旨在培養(yǎng)學生在文案策劃與廣告創(chuàng)意方面的綜合能力。本教材以廣告文案策劃、創(chuàng)意生成和設計制作為核心，融合現(xiàn)代廣告媒介特征，緊密結合行業(yè)實際需求接軌新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)廣告行業(yè)。通過理論知識與實踐訓練的結合，幫助學生掌握市場調研、創(chuàng)意構思、視覺表達和執(zhí)行落地的完整技能鏈，實現(xiàn)會創(chuàng)意、懂創(chuàng)意、善表達的教學目標。教材注重創(chuàng)造性思維培養(yǎng)，引人經典案例分析和行業(yè)標準流程，使學生具備應對現(xiàn)代廣告行業(yè)需求的文案策劃與創(chuàng)意設計雙重能力，同時融入專業(yè)思政教育，培養(yǎng)符合時代要求的廣告人才。