網(wǎng)絡視頻平臺自2004年誕生以來，已有二十多年的發(fā)展。當前，網(wǎng)絡視頻已然成為中國互聯(lián)網(wǎng)領域最重要的業(yè)務形式之一，也已成為用戶最主要的消費形式之一。其中，定價是圍繞網(wǎng)絡視頻平臺發(fā)展的重要課題。作為傳媒經(jīng)濟領域的研究問題，本研究橫跨傳媒研究與經(jīng)濟研究兩個研究領域。具體來說，網(wǎng)絡視頻平臺定價這一主題涉及傳媒學、微觀經(jīng)濟學、網(wǎng)絡經(jīng)濟學、消費者行為理論等多個學科，因此，本研究從多學科視角審視網(wǎng)絡視頻平臺的定價。具體到論證過程中，本研究圍繞兩條線索展開：一條線索為 實踐發(fā)展-價值判斷-優(yōu)化提升的邏輯線索；另一條為產(chǎn)業(yè)組織理論中市場結(jié)構(gòu)-市場行為-市場績效的理論線索。書稿內(nèi)容翔實，框架結(jié)構(gòu)完整，具有一定的出版價值。