“市場調研”是采用目前世界上先進的職業(yè)教育課程開發(fā)技術——工作過程導向的“典型工作任務分析法”(BAG)和“實踐專家訪談會”(EXWOWO)，通過市場營銷職業(yè)典型工作任務分析和整體化的職業(yè)資格研究而形成的一門學習領域課程，也是高等職業(yè)教育市場營銷、市場咨詢與開發(fā)專業(yè)的核心課程。本課程旨在引導學生完成客戶委托的“市場調研”任務，讓學生在經歷完整的調研工作過程中，培養(yǎng)涵蓋專業(yè)能力、方法能力和社會能力在內的市場調研與咨詢領域的綜合職業(yè)能力，畢業(yè)后能夠獨立開展市場調研策劃和組織實施工作。
《市場調研工作頁》是為實現“市場調研”課程目標而編寫的學習用書，引導學生以調研項目組為工作團隊，在實際調研項目的完成中培養(yǎng)調研策劃、調查工具設計、調查數據編輯處理、調查數據初步描述統(tǒng)計分析，以及調研報告撰寫和調研結果溝通專業(yè)實踐能力的同時，啟發(fā)喚醒自身的問題意識、質量意識、責任意識、細節(jié)意識和市場意識，認識到在職業(yè)工作中，明確的職責與工作分工，解決問題的勇氣與方法，一絲不茍的敬業(yè)態(tài)度，精誠合作的團隊精神對于創(chuàng)造工作業(yè)績的重要性，從而養(yǎng)成受益于整個職業(yè)生涯的關鍵能力。