本書(shū)分為理論篇與實(shí)踐篇。理論篇展示了快速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論所做的拓展、優(yōu)化與更新。實(shí)踐篇從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)三個(gè)方面全面、系統(tǒng)地展現(xiàn)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，且每一章都配有知識(shí)拓展或案例分析環(huán)節(jié)，以幫助學(xué)習(xí)者充分理解這些數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段在國(guó)內(nèi)或海外實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。同時(shí)，延伸閱讀部分列出了在業(yè)界比較知名的著作、行業(yè)報(bào)告以及業(yè)界專(zhuān)業(yè)媒體信息等資料供學(xué)習(xí)者參考。