本教材屬于藝術設計系列教材。本教材是針對高等院校藝術設計專業(yè)學生學情進行研發(fā)的一本民間美術相關的應用型教材，采用理實一體的形式，從造型類別、藝術特色與制作工序等方面全面地介紹了民間泥塑惠山泥人工藝相關知識，重點將惠山泥人的設計與制作內(nèi)容進行系統(tǒng)地梳理，對其歷史發(fā)展、文化內(nèi)涵、現(xiàn)代演變及其在廣告設計領域的運用有比較完整的總結與舉例。