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博物館文創(chuàng)產(chǎn)品文化傳播策略研究
本書(shū)屬于學(xué)術(shù)專(zhuān)著,作為“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)踐研究叢書(shū)”之一,專(zhuān)注于探索和剖析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)今新媒體環(huán)境下如何有效地進(jìn)行文化傳播的戰(zhàn)略與方法。全書(shū)立足于新媒體時(shí)代背景下,深度挖掘博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化傳播載體的價(jià)值與潛力,全面梳理和研究了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、品牌定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播策略以及文化影響力的形成機(jī)制。本書(shū)采用理論分析與實(shí)際案例相結(jié)合的編寫(xiě)體例,邏輯清晰,內(nèi)容翔實(shí),既有理論高度又有實(shí)踐指導(dǎo)意義。
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