本書從理論和實踐的角度研究了該教材的設(shè)計思想和應該突出的職業(yè)能力和素養(yǎng)的培養(yǎng)思路，由此梳理了新媒體營銷的認知、新媒體營銷的定位、新媒體營銷策劃、新媒體圖文營銷實施、新媒體短視頻營銷實施、新媒體直播營銷實施、新媒體營銷復盤等內(nèi)容。本書緊跟時代發(fā)展和變革，根據(jù)新媒體營銷的新發(fā)展、新業(yè)態(tài)、新模式、新應用及編者多年的教學經(jīng)驗，以及學校電商創(chuàng)業(yè)園電商工作室和融媒體工作的產(chǎn)教融合的項目化實戰(zhàn)經(jīng)驗，從而更貼近實際的新媒體營銷工作，更符合新媒體營銷從業(yè)者應具備的基本素質(zhì)和崗位能力要求。