本書主要包括國際市場營銷導(dǎo)論、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際市場細(xì)分與定位、國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略、國際市場營銷產(chǎn)品策略、國際市場營銷定價(jià)策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場營銷促銷策略等內(nèi)容；本書編者特別關(guān)注國際市場營銷學(xué)理論的前沿問題和理論創(chuàng)新，以國際化的視角將一些與當(dāng)代背景密切關(guān)聯(lián)的前沿問題整理納入，有助于學(xué)生掌握國際市場營銷學(xué)中的新理論、新方法，提升學(xué)生解決問題的能力。