本書結合作者專業(yè)的經(jīng)濟學、傳播學理論功底，多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗以及高等職業(yè)院校的從教、科研經(jīng)歷，對直播電商的內(nèi)生動力進行了創(chuàng)造性的論述。本書的主要觀點是：直播電商的驅(qū)動力分三層，前臺為第一層，通過對傳者、受者、渠道、內(nèi)容的分析抽象出形形色色電商直播間的共性；中臺為第二層，站在效果分析、算法分析、商業(yè)模式分析、時尚文化分析的角度去透視直播電商的運營規(guī)律；后臺為第三層，對直播電商對人性、社會共識和價值觀的影響進行分析和思考。前臺、中臺、后臺，每一層都源源不斷地為直播電商輸送著傳播動力，書中用生動的案例把傳播學在直播電商領域的應用從微觀、中觀、宏觀如畫卷般徐徐展開。