本書屬于現(xiàn)代公益廣告的多模態(tài)研究方面的著作，由現(xiàn)代廣告概述、公益廣告的設(shè)計要素、公益廣告的定位、公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)、現(xiàn)代廣告策劃、廣告公司與媒介、媒介融合背景下公益廣告的傳播創(chuàng)新、公益廣告的中國文化傳播、公益廣告?zhèn)鞑ド鐣�主義核心價值觀、不同背景下廣告人才培養(yǎng)模式、現(xiàn)代廣告設(shè)計的趨勢等部分構(gòu)成，全書主要研究現(xiàn)代公益廣告的多模態(tài)，分析公益廣告的過程，闡述公益廣告的策劃與創(chuàng)意表現(xiàn)以及發(fā)展趨勢�，F(xiàn)代公益廣告的社會價值展現(xiàn)出道德之美、人性之美、社會公平與正義之美、人與自然和諧并存之美。