本書主要從新媒體的概念、新媒體的主要特征、新媒體的基本功能、新媒體對營銷的影響與變革、新媒體營銷的基本理論、新媒體營銷的定位分析、新媒體營銷的主要方式、新媒體營銷的基本模式、新媒體營銷的團(tuán)隊組建、新媒體營銷的運(yùn)營策略等方面進(jìn)行了較為深入、系統(tǒng)地論述。