本教材從“無形資產(chǎn)”的角度去認識公共關系的性質(zhì)和任務，從網(wǎng)絡傳播技術的發(fā)展來把握未來公共關系的走向，借鑒國內(nèi)公共關系學領域的研究成果，吸收各相關學科的知識和理論，全面系統(tǒng)地闡述了公共關系的基本理論、方法、手段、藝術與技巧。教材編寫注重應用學科的實用性特點，語言闡述簡潔、明快。