本教材系統(tǒng)介紹了在當(dāng)今市場(chǎng)條件下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各方面內(nèi)容的特點(diǎn)和新的變化趨勢(shì)，用生動(dòng)具體的營(yíng)銷(xiāo)案例介紹闡述消費(fèi)者的重要性，特別加入新型營(yíng)銷(xiāo)方式和“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，較為全面的剖析現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、信息系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與方法、組織與控制等。全書(shū)根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)涉及的主要知識(shí)點(diǎn)組織各章內(nèi)容，結(jié)構(gòu)清晰嚴(yán)謹(jǐn)，布局詳略得當(dāng)，正文和案例采用了較多新興行業(yè)與當(dāng)前發(fā)展較為良好穩(wěn)定的企業(yè)，以及互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)研究成果，具有一定的前瞻性。