近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，廣告營(yíng)銷(xiāo)的重心逐漸從電視、廣播、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。而傳播渠道的變革、傳受關(guān)系的變化，使新媒體文案在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)重要位置，企業(yè)對(duì)新媒體文案人員的需求也隨之逐步提高。本書(shū)從新媒體廣告策劃與文案寫(xiě)作的角度出發(fā)，依次介紹了認(rèn)識(shí)新媒體廣告與文案寫(xiě)作、新媒體廣告的類(lèi)型、新媒體廣告的策劃、新媒體廣告的運(yùn)作、新媒體文案的寫(xiě)作、主流新媒體平臺(tái)文案的寫(xiě)作、商務(wù)文案的寫(xiě)作等知識(shí)，以幫助讀者更全面地掌握新媒體廣告的策劃與新媒體文案的具體寫(xiě)作，提高讀者的策劃和寫(xiě)作能力。