"本書秉持市場營銷理論的經典架構，全書整體以營銷理論與戰(zhàn)略、營銷環(huán)境與分析、營銷調研與定位、營銷策略與控制為條線進行設計。同時本書高度體現“四個自信”原則，將課程思政元素較好融入教材之中，如章節(jié)的引導案例都是使用我國本土企業(yè)特別是廣西優(yōu)秀企業(yè)的營銷案例，為讀者展現我國企業(yè)在市場營銷上的努力探索和取得的成績。為更好增強閱讀性，本書每章使用“營銷鏈接”內容，以拓展學生的知識視野，便于學生進一步進行研究參考；同時在相關內容中導入了“知識拓展”,以便學生對相關知識點有更好的理解。
本書的讀者對象包括應用型普通高等院校工商管理類、經濟與貿易類等專業(yè)的本科生，也適用于職業(yè)院校市場營銷、電子商務、連鎖經營與管理等專業(yè)的學生和營銷崗位從業(yè)者。"