基礎(chǔ)篇
第 1章
新媒體營銷概述/1
1.1 新媒體營銷的定義與特點(diǎn)/3
1.1.1 什么是新媒體營銷/3
1.1.2 新媒體營銷的特點(diǎn)/4
1.2 新媒體營銷的策劃流程與應(yīng)用領(lǐng)域/5
1.2.1 新媒體營銷的策劃流程/5
1.2.2 新媒體營銷的應(yīng)用領(lǐng)域/6
1.3 新媒體營銷的發(fā)展/7
1.3.1 新媒體營銷的現(xiàn)狀與創(chuàng)新/7
1.3.2 新媒體營銷的發(fā)展新趨勢/8
本章小結(jié)/10
課后習(xí)題/10
學(xué)以致用/11

第 2章
新媒體營銷思維/13
2.1 用戶思維/14
2.1.1 用戶思維概述/14
2.1.2 用戶思維的法則/16
2.2 流量思維/19
2.2.1 流量思維概述/19
2.2.2 獲取流量的策略/20
2.3 社會化思維/22
2.3.1 社會化思維概述/22
2.3.2 利用社會網(wǎng)絡(luò)/23
本章小結(jié)/26
課后習(xí)題/26
學(xué)以致用/27

第3章
新媒體營銷時代的用戶與消費(fèi)者分析/29
3.1 新媒體營銷時代的特點(diǎn)/30
3.1.1 用戶需求的演變與多元化/30
3.1.2 消費(fèi)者行為的特點(diǎn)與模式/31
3.2 用戶畫像：揭示用戶的核心特征/36
3.2.1 用戶畫像概述/36
3.2.2 用戶畫像的構(gòu)建過程/40
3.2.3 個性化用戶畫像的實(shí)施與應(yīng)用/41
3.3 購買模型：探索消費(fèi)者決策過程/43
3.3.1 傳統(tǒng)媒體時代的AIDMA模型/44
3.3.2 互聯(lián)網(wǎng)時代的SICAS模型/45
3.3.3 新媒體時代的SICASCC模型/47
本章小結(jié)/49
課后習(xí)題/49
學(xué)以致用/51

策略篇
第4章
連接：流量池 產(chǎn)品/53
4.1 流量獲取/55
4.1.1 事件營銷/55
4.1.2 跨界營銷/56
4.2 建造流量池/58
4.2.1 品牌定位/59
4.2.2 品牌強(qiáng)化/60
4.3 盤活流量/63
4.3.1 什么是數(shù)字廣告/64
4.3.2 數(shù)字廣告的投放形式/64
4.4 爆品戰(zhàn)略/66
4.4.1 痛點(diǎn)戰(zhàn)略/66
4.4.2 尖叫點(diǎn)戰(zhàn)略/68
4.4.3 爆點(diǎn)戰(zhàn)略/69
本章小結(jié)/71
課后習(xí)題/72
學(xué)以致用/73

第5章
體驗：游戲化營銷 內(nèi)容營銷/75
5.1 游戲化營銷/76
5.1.1 游戲化營銷概述/77
5.1.2 游戲化營銷的元素/79
5.1.3 游戲化營銷的實(shí)際運(yùn)用方法/82
5.2 內(nèi)容營銷/86
5.2.1 內(nèi)容營銷的概念與內(nèi)容方向/87
5.2.2 內(nèi)容營銷的原則/88
5.2.3 內(nèi)容營銷的策略/89
本章小結(jié)/90
課后習(xí)題/90
學(xué)以致用/91

第6章
社群：裂變營銷 社群運(yùn)營/93
6.1 裂變營銷/94
6.1.1 裂變營銷概述/95
6.1.2 裂變營銷的模型/97
6.1.3 如何做好裂變營銷/100
6.2 社群運(yùn)營/100
6.2.1 社群運(yùn)營的原則/101
6.2.2 社群運(yùn)營的步驟/102
6.2.3 社群運(yùn)營的工具/103
本章小結(jié)/104
課后習(xí)題/105
學(xué)以致用/106

第7章
數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)營銷/108
7.1 大數(shù)據(jù)營銷概述/109
7.1.1 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵/110
7.1.2 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)/110
7.1.3 大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢/112
7.2 大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用/113
7.2.1 達(dá)人市場/114
7.2.2 制作社交圖譜與興趣圖譜/116
7.2.3 投放程序化廣告/117
本章小結(jié)/121
課后習(xí)題/121
學(xué)以致用/122

工具篇
第8章
進(jìn)擊的雙微微博、微信平臺/124
8.1 微博營銷/125
8.1.1 微博營銷概述/125
8.1.2 微博營銷的方法/126
8.2 微信營銷/133
8.2.1 微信營銷概述/133
8.2.2 微信公眾號營銷方法/134
8.2.3 微信小程序營銷方法/139
8.2.4 微信朋友圈營銷方法/141
8.2.5 微信視頻號營銷方法/145
本章小結(jié)/146
課后習(xí)題/146
學(xué)以致用/148

第9章
為優(yōu)質(zhì)種草，為大眾求知小紅書、知乎平臺/150
9.1 社區(qū)電商分享平臺小紅書/151
9.1.1 小紅書平臺營銷概述/152
9.1.2 小紅書平臺營銷方法/153
9.2 綜合性知識內(nèi)容平臺知乎/159
9.2.1 知乎平臺營銷概述/159
9.2.2 知乎平臺營銷方法/161
本章小結(jié)/163
課后習(xí)題/163
學(xué)以致用/165

第 10章
視頻圈的兩座大山嗶哩嗶哩、抖音平臺/167
10.1 Z世代掌舵的創(chuàng)意舞臺嗶哩嗶哩/168
10.1.1 嗶哩嗶哩平臺營銷概述/168
10.1.2 嗶哩嗶哩平臺營銷特色/170
10.1.3 嗶哩嗶哩平臺營銷方法/171
10.2 快節(jié)奏生活的潤滑劑抖音/173
10.2.1 抖音平臺營銷概述/173
10.2.2 抖音平臺營銷特色/174
10.2.3 抖音平臺營銷方法/175
本章小結(jié)/176
課后習(xí)題/177
學(xué)以致用/178

第 11章
新媒體營銷的前沿應(yīng)用/180
11.1 元宇宙營銷/181
11.1.1 元宇宙營銷概述/181
11.1.2 元宇宙營銷的載體/186
11.1.3 元宇宙營銷的發(fā)展前景/188
11.2 AI營銷/188
11.2.1 AI營銷的概念與特點(diǎn)/191
11.2.2 AI營銷的方法/192
11.2.3 AI營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)/195
本章小結(jié)/198
課后習(xí)題/198
學(xué)以致用/199