本教材系“數(shù)字化背景下新聞傳播前沿教材第2輯”之一。品牌營銷是研究品牌活動和規(guī)律的學科，涉及品牌學、傳播學、廣告學、營銷學等多個學科的理論和知識。本書通過相關案例，引導學生多角度思考，培育跨學科思維，提升學生綜合素養(yǎng)和專業(yè)素質，使學生獲得必要的判斷能力、分析能力和學習能力，使學生能夠運用相關理論進行案例分析，并做一些基本的研究課題。該書主要面向新聞與傳播學科的本科生、研究生，以及對此感興趣的社會人士。全書包含近30個案例，在介紹具體案例的同時，梳理了相關理論，從而能讓學生更全面地掌握品牌營銷的理論和實踐技能。