本教材是基于數(shù)字營銷的本質(zhì)是借助數(shù)據(jù)與算法，依靠實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)跟蹤，使?fàn)I銷由粗放向簡約發(fā)展，使渠道由單一向多元發(fā)展，使企業(yè)由經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄軟Q策，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷的精準(zhǔn)化、智能化和營銷效果的可量化，構(gòu)建消費(fèi)者全渠道觸達(dá)、精準(zhǔn)互動(dòng)和交易的數(shù)字化營銷平臺(tái)與服務(wù)為基礎(chǔ)而編寫。具體內(nèi)容為數(shù)字時(shí)代的市場營銷、數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者、數(shù)字營銷創(chuàng)新、數(shù)字營銷模式、以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的市場運(yùn)營、數(shù)字營銷驅(qū)動(dòng)、企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)的數(shù)字化、市場營銷產(chǎn)品的數(shù)字化、市場營銷價(jià)格的數(shù)字化、市場傳播與營銷的數(shù)字化、營銷渠道的數(shù)字化等，全面闡述了數(shù)字營銷的原理和架構(gòu)，滿足高等學(xué)校教學(xué)需求。